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Marchi come Nike, Adidas, Puma, hanno raggiunto una fetta di pubblico ampia con una gamma di prodotti vastissima, addirittura con accessori come orologi che una volta erano riservati a ben altro mercato. Le scarpe, le tute, le felpe, i pantaloni, l'abbigliamento sportivo in generale è diventato oramai abbigliamento quotidiano per molte persone.